一句不同凡響的“重慶非去不可”，讓舉國上下對重慶旅游的創(chuàng)新能力刮目相看。更令人刮目相看的，是重慶旅游在長久沉寂之后，以超常的姿態(tài)，以磅礴的氣勢，異軍突起，大放異彩，后來居上，成為中國旅游版圖上的一抹亮色，吸引著越來越多的眼球。

因為創(chuàng)新，長江三峽、天坑地縫、天生三硚、大足石刻等傳統(tǒng)精品景區(qū)的影響力、知名度、美譽度大幅攀升，奠定了重慶旅游的核心競爭力。

因為創(chuàng)新，酉陽桃花源5A級景區(qū)、巫溪紅池壩云中花海、秀山“中國邊城”景區(qū)、長壽湖景區(qū)等新興景區(qū)快速成為重慶旅游的生力軍。

因為創(chuàng)新，重慶去年榮膺“中國溫泉之都”殊榮后，正快步向“世界溫泉之都”的目標挺進。

因為創(chuàng)新，重慶旅游總體上實現(xiàn)了前所未有的大跨越。去年，重慶主要旅游指標增幅穩(wěn)居全國前列、西部第一，創(chuàng)下歷史最好成績。今年1—7月，重慶旅游繼續(xù)保持強勁勢頭，接待海內(nèi)外旅客總量和旅游總收入兩大主要指標，分別同比增長30.52%和32.02%。

人們驚嘆重慶旅游之變，并試圖解讀這種巨變背后的推動力量。其實，重慶旅游之變，歸根到底，變在創(chuàng)新。

“旅游與資源無關(guān)，與創(chuàng)新有關(guān)?！边@句看似絕對的話，反映出重慶人非同尋常的旅游創(chuàng)新意識。人們外出旅游的目的，很大程度上是滿足求新求異的心理需求，這就決定了創(chuàng)意是旅游的本質(zhì)屬性，創(chuàng)新是旅游的內(nèi)在要求。在重慶人的詞典里，旅游創(chuàng)新就是點石成金，就是無中生有，就是轉(zhuǎn)虛為實，就是變平淡為精彩，就是化腐朽為神奇。

“重慶非去不可”，是重慶人旅游創(chuàng)新的標志。它的提出，源自創(chuàng)新；它的實現(xiàn)，更離不開創(chuàng)新?！爸貞c非去不可”，絕非虛張聲勢的自我標榜，而是滿懷自信的既定目標，它的底氣，來自于重慶旅游的創(chuàng)新精神。

由重慶市人民政府主辦，市旅游局與重慶日報、華龍網(wǎng)聯(lián)合承辦的“百萬市民游鄉(xiāng)村暨重慶非去不可十大創(chuàng)新案例評選”，借助媒體的力量，既引導百萬市民游鄉(xiāng)村，又引導市民開展旅游創(chuàng)新案例評選，無疑是一次旅游營銷與媒體傳播的創(chuàng)新，是旅游創(chuàng)新與媒體創(chuàng)新完美結(jié)合的典范，是重慶旅游創(chuàng)新的得意之作。評選活動突出創(chuàng)新主題，既是對重慶旅游創(chuàng)新的總結(jié)、鼓勵和提升，也是對重慶旅游創(chuàng)新的再認識、再動員、再發(fā)力。

創(chuàng)新，催生了重慶旅游的大發(fā)展。然而，發(fā)展無終點，創(chuàng)新無止境。重慶旅游再上臺階，呼喚著重慶旅游的持續(xù)創(chuàng)新。重慶旅游，還有很長的路要走；重慶旅游的創(chuàng)新，還有很多工作要做。

創(chuàng)新，是重慶旅游的靈魂?！爸貞c非去不可”，決定重慶旅游非創(chuàng)新不可；重慶旅游的創(chuàng)新，要求與重慶媒體的合作非創(chuàng)新不可。我們相信，重慶旅游與重慶媒體聯(lián)合互動的創(chuàng)新，一定能讓重慶旅游實現(xiàn)精彩一跳，變得更加搶眼。

（刊登于2012 年 8 月 24 日《重慶日報》17版）